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作者| 王若晔

编辑| 明明

2022年7月6日《隐入尘烟》正式上映,上映首日票房34.9万,排片占比仅2.3%。

当时猫眼给这部电影预测的累计票房是56.5万,后续大众对该片的最终票房预测也停留在200万左右。作为一部乡村题材文艺片,连《隐入尘烟》导演李睿珺都曾在采访中提过,担心这部片会成为暑期档的炮灰。

2022年8月9日《隐入尘烟》网播上线,登陆优酷、腾讯、爱奇艺等多家视频平台。根据过往经验,一部电影在上线视频平台后,票房下降是在所难免的事情。然而《隐入尘烟》却意外地打破了大众的固有认知。

上映52天,网播上线21天后,《隐入尘烟》奇迹般地逆跌至单日366.2万票房,达到目前的单日票房之最。预测票房再次从5000多万飙升至8000多万,单日票房有望从300多万飙升回500多万。甚至许多网友大胆表示,看好该片票房破亿。猫眼在8月30日也重新预测《隐入尘烟》内地总票房将破1.02亿。

院线电影上线网播后,票房不降反增以至于反哺电影市场的情况极少发生。市场亟待探寻是什么使得影片的长尾效应如此之强,也迫切想要知道《隐入尘烟》的票房逆跌是可以复刻的吗?

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《隐入尘烟》豆瓣开分7.8分,如今已上涨到8.5分,位列豆瓣实时热门书影音榜第一名。不仅成为了今年第一部豆瓣评分破8分的华语院线电影,也是今年豆瓣评分最高的华语院线电影。

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点开电影《隐入尘烟》的官方微博,粉丝只有寥寥一千多人。103条宣发微博里,转赞评都过百的微博只有几条。这一切让这部电影的宣发似乎有种“大隐隐于市”之感。

前期影片宣发最出圈的是海清讲述的幕后拍摄故事,许多网友把那段故事称为“海清的巧克力工厂”,海清的这个梗甚至取代了“你是我的神”,热度十分巨大。但明星本身的热度并未能过渡给电影。《隐入尘烟》在网播上线前,票房状态是低迷的。

根据《隐入尘烟》的票房走势图可以看出,图中的票房走势呈现出诡异的V字形,网播上线后反而长势更为迅猛。一方面文艺片本身即是小众片型,影院前期给到的排片不够,导致上映过后票房回落;另一方面,网播上线使得更多观众看到这部影片,口碑带动了院线票房。

网播上线后仍选择在院线投放的电影,也并非只有《隐入尘烟》。

2019年热门动画电影《哪吒这魔童降世》在10月26日下映前,已于10月11日开始全平台网播上线,只不过根据《哪吒这魔童降世》的票房走向,该片票房在网播上线后持续下跌。2021年“520”档期电影《扫黑决战》也曾一边发布密钥延期通知,一边在5月29日上线网络平台。这也导致《扫黑决战》最终票房成绩仅有4.05亿。

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